CLASIFICACIÓN DEL MARKETING

El marketing puede clasificarse según:

1. LA CLASE DEL PRODUCTO

Entre la clase del producto podemos encontrar:

• El marketing de productos de consumo: Se dividen en cuatro tipos de productos, según su uso a nivel personal o en los hogares. 

a.Productos o Bienes de Conveniencia: Un producto de conveniencia es un artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Por ejemplo los productos de la canasta familiar.

b. Productos de comparación o Bienes de compra comparada: Puede ser un producto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio, estilo, innovación, etc. Por ejemplo la ropa de moda o los muebles.

c. Productos o Benes de especialidad: Son aquellos productos que tienen características únicas o identificaciones de marca para las cuales un grupo significativo de compradores está dispuesto a realizar un esfuerzo especial de compra. Por ejemplo un automóvil o electrodomésticos.

d.Productos o Bienes No Buscados: Son aquellos cuya existencia no es conocida por el consumidor o que aun conociéndolo no lo desea comprar. Por ejemplo toda clase de seguros o las enciclopedias.

• El marketing de productos industriales: El marketing industrial se caracteriza fundamentalmente por el tipo de mercados y productos a los que se aplican los principios generales del marketing, se aplica de empresa a empresa: business to business. En el marketing industrial tiene especial aplicación el marketing de relaciones, que se fundamenta en el mantenimiento de unas relaciones estables y duraderas con los clientes. La utilización del producto comercializado es lo que distingue al marketing industrial del de productos de consumo.

Un producto se podrá considerar industrial cuando se incorpora a un proceso de fabricación, es utilizado en las actividades de una empresa u organización o es revendido por un comerciante. Habrá productos que solo puedan ser industriales porque no pueden tener un uso final inmediato, pero también puede ocurrir que un mismo producto pueda ser industrial o de consumo en función de quien lo utilice.

• Marketing de servicios: Un servicio es todo acto o función que una parte puede ofrecer a otra, que es esencialmente intangible y no da como resultado ninguna propiedad. Su producción puede o no puede vincularse a un producto físico. Puede ser un seguro de vida, un paquete turístico, etc.

2. EL SECTOR AL QUE PERTENEZCA LA EMPRESA

Entre este encontramos:

a. El Marketing bancario. Es el análisis, plantificación, control y coordinación entre los distintos departamentos y la oficina bancaria de las actividades, estrategias y los recursos orientados hacia los mercados actuales y potenciales, y que tienen influencia directa sobre el consumidor; con la finalidad de satisfacer de forma duradera los deseos y necesidades de grupos de clientes seleccionados de forma rentable por una parte, y del cumplimiento de los objetivos de la Entidad Bancaria por otra.

b. El Marketing farmacéutico. Una estrategia de marketing farmacéutico debería tener como objetivo el establecer una cadena para clientes de toda clase, así como delinear las bases para armar una red de distribución regional para las cadenas minoristas del sector. Así también este plan debe promover una amplia selección de programas estratégicos que ayuden a los fabricantes a promover sus productos a las farmacias.

c, El Marketing de alimentación. La mejor cualidad para el éxito de un producto de alimentación es la calidad, pero en ocasiones, es necesario reforzar su imagen a través de la publicidad y el marketing.